Dijital sahnede şöhret artık 15 saniyeye sığabiliyor

Bir zamanlar televizyon ekranlarında ünlü olmanın hayalini kuranlar artık cep telefonlarının kamerasıyla bu hayali gerçeğe dönüştürüyor. Andy Warhol’un “Bir gün herkes 15 dakikalığına ünlü olacak” sözü, günümüz dijital dünyasında bambaşka bir anlam kazanmış durumda. Çünkü bugün bu süre, TikTok ve Reels ile saniyelere kadar inmiş durumda.
Peki, bu hızlı şöhret kalıcı mı? Ümit Sanlav’a göre asıl önemli olan içerik üreticisinin amacı: “Ünlü olmak için değil, anlamlı bir iz bırakmak için üretin. Dijital dünyada kalıcı olmak istiyorsanız; eğlenin, üretin ama en önemlisi kendiniz olun. Gerçek başarı, milyon izlenmeden değil, kendinizi ifade edebildiğiniz içeriklerde saklı.”
MİLYONLARA ULAŞMAK MÜMKÜN
YouTube, TikTok ve Instagram Reels gibi platformlar, yalnızca içerik paylaşım alanı değil, aynı zamanda birer şöhret üretim merkezi haline geldi. Konuyla ilgili ŞOK Gazetesine değerlendirmede bulunan Bilişim Uzmanı ve Sosyal Medya Araştırmacısı Ümit Sanlav, “Bugün bir videoyla tanınmak için profesyonel ekipmanlara gerek yok. Bir telefon, yaratıcı bir fikir ve biraz da algoritma bilgisiyle milyonlara ulaşmak mümkün” diyor.
EĞLENCE DEĞİL SEKTÖR HALİNE GELDİ
Sanlav “YouTube’un kurucuları Chad Hurley, Steve Chen ve Jawed Karim’in yalnızca eğlence amaçlı kurduğu platform, 2006’da Google tarafından 1.65 milyar dolara satın alındığında büyük bir dönüşümün sinyalleri verilmişti. O günden bu yana YouTube, yalnızca eğlence değil; bir sektör, bir kariyer, bir sahne haline geldi” diye belirtiyor.
YOUTUBE'DAN TELEVİZYONA GEÇİŞ DÖNEMİ
Bir zamanlar televizyon kanallarında tutunamayan projeler, YouTube’da rekor kırarken, bugün bu tablo tamamen tersine döndü. Sanlav, bu değişimi şöyle anlatıyor: “Leyla ile Mecnun dizisi, reytingler düşük diye yayından kaldırıldığında TRT yöneticisi, 'YouTube'da izlenecek diziye para veremem' demişti. Bugünse YouTube’da başarı yakalayan içerikler televizyonlara transfer ediliyor. Geleneksel medya artık dijital platformları izliyor; trendlere göre yön belirliyor.”
DİJİTAL ÇAĞIN YILDIZLARI
Türkiye’den Enes Batur, Danla Bilic, Orkun Işıtmak; dünya sahnesindeyse MrBeast, Emma Chamberlain ve Marques Brownlee gibi içerik üreticileri, sadık milyonlarca izleyiciye ulaşarak geleneksel medya ünlülerini geride bırakıyor. Üstelik bunu sadece eğlendirerek değil; ekonomi yaratarak, kampanya yöneterek ve marka inşa ederek başarıyorlar. Bir kamera, bir mikrofon ve biraz yaratıcılıkla milyonlar kazanmak, artık istisna değil. TikTok, YouTube Shorts ve Instagram Reels, bu yükselişi daha da hızlandırdı. Artık bir dans, bir şaka, bir mimik bile milyonlarca kişiye ulaşabiliyor.
KOPYALA YAPIŞTIR DEĞİL ÖZGÜN FİKİRLER ÜRETİN
Ümit Sanlav, bu hızlı şöhretin bir tehlikesine de dikkat çekiyor: “Bu kadar kolay gelen şöhret, aynı hızla da sönebilir. 15 dakikalık mı, 15 saniyelik mi olduğu burada önem kazanıyor. Kalıcılık için içerik üreticisinin fark yaratması şart.”
Sosyal medya platformlarında yalnızca insanlar değil; algoritmalar, markalar ve iş fırsatları da sizi izliyor. Bu nedenle dijital üretimin amacı yalnızca izlenmek değil, iz bırakmak olmalı. Ümit Sanlav bu konuda net konuşuyor: “kopyala-yapıştır içeriklerle değil, özgün ve kendinize ait fikirlerle dijitalde kalıcı olun. Eğlenin, üretin ama en önemlisi kendiniz olun. Çünkü gerçek başarı, milyonlarca izlenmeden değil, kendinizi ifade ettiğiniz içeriklerde saklı. 15 dakikadan fazlası için, önce o 15 dakikayı nasıl kullandığınıza bakılır.”